Как правильно составить контент план для вк

Как составить контент-план для группы Вконтакте

Продюсер, специалист по продвижению брендов в Instagram

Составление контент-плана для группы Вконтакте – это, в первую очередь, ответ на вопрос: что за группа? ВК, в отличие от Instagram и Facebook, очень четко разделяет сферы назначения пабликов: бизнес-страницы (коммерческие группы, представительства фирм), новостные, развлекательные, тематические (по интересам), личные. И от этого зависит дальнейшее планирование.

Можно сколько угодно публиковать полезный и развлекательный контент на бизнес-странице мебельного салона, но есть очень малая вероятность того, что обычный человек подпишется на мебельный салон и будет постоянно отслеживать его публикации. Если только это не исключение из всех правил, каким стала уже упомянутая в другой статье астраханская «Столовая №100».

Telega.in — платформа нативных интеграций с блогерами в Telegram. Каждый канал в каталоге проверен вручную, а админы готовы к сотрудничеству — никаких долгих переговоров!

• Выбирайте лучшие каналы в открытом каталоге самостоятельно или с помощью менеджера.
• Планируйте кампании эффективно: интеграции гарантированно будут опубликованы в срок и в том виде, в котором их согласует заказчик.
• Экономьте время: отчёты по каждой кампании предоставляются в удобной таблице со всеми необходимыми данными.

Если у вас есть копирайтер такого уровня, способный писать столь же креативные тексты о креслах и диванах (какими наполнен Рунет о блинах и рассольнике), то ваш паблик просто обречен на всенародный успех и славу, что бы вы ни продавали.

Правило номер один Вконтакте: люди приходят за развлечениями

Не за тем, чтобы обучиться десяти способам высокой китайской каллиграфии. Не для того, чтобы выяснить, как правильно выбрать кирпичную кладку для пятиэтажного дома. Чтобы скоротать время в дороге, в очереди, просто дома, когда нечем больше заняться. Поэтому, в принципе, вся суть составления контент-плана для группы Вконтакте сводится к пониманию, с какой целью в эту группу заходят люди – читать что-то тематическое (и им постоянно необходима свежая информация на эту тему), или все-таки развлекаться и что-то покупать.

Ведение бизнес-аккаунта Вконтакте – это соблюдение пропорции между полезностью, развлечением и продажами, и пропорция эта, выверенная многолетним опытом SMM-щиков – 40/40/20.

Как структурировать плановый контент

Чтобы материал понравился пользователю, он должен либо вызывать эмоциональный отклик, либо давать прикладную информацию, полезную здесь и сейчас. Элементарно мотивирующая цитата может поднять настроение, а простейший рецепт закуски «из любых остатков, обнаруженных в холодильнике» поможет человеку быстро решить вопрос с угощением внезапно нагрянувшей орды однокурсников.

Условно, но плановый контент можно разделить на следующие типы постов:

• прямая презентация товаров
• акции и скидки
• отзывы и тест-драйвы

• новости компании
• тематические новости

Составляя контент-план, вы можете, соблюдая пропорции 40/40/20, брать разные идеи из различных блоков и перемешивать их в произвольном или четком порядке. Одним нравится упорядоченность, когда в определенные дни недели выходят посты определенной рубрики (например, «кино по пятницам» или «дача по выходным»), другие предпочитают не привязывать выход тех или иных постов к дням недели. Окончательное решение остается за вами.

Как составить контент-план на месяц

Несмотря на большое количество различных сервисов, маркетологи пришли к выводу, что самый простой способ – это обычная таблица в Google или Excel, и, как ни странно, это действительно наиболее эффективная методика ведения контент-плана.

Чтобы решить, о чем писать, можно использовать так называемую матрицу контента. Она тоже делается в виде простой таблицы. В строки записываются, например, особенности продукта и его использования, в столбцы – перечисление всех вариантов. На пересечении строк появляются интересные темы для контента.

Даже из такой крохотной матрицы мы можем собрать приличную базу тематического контента. Например:

• «Лучшие шампуни от перхоти в дорожном формате»
• «Маски с кератином для сухих волос. Зимний уход»
• Шелковые бальзамы: как ухаживать за жирными волосами летом.

Таких матриц можно выстраивать несколько, меняя содержимое строк и столбцов, подставляя нужное значение, например, параметры целевых аудиторий – и мы получим шампуни для детей, бальзамы для подростков, маски для седых волос и т.д.

Пространство вариантов благодаря матричной системе составления контент-плана расширяется до бесконечности. При всей простоте табличного метода.

Второй вариант – ориентироваться на запросы аудитории: реальные подписчики паблика прекрасно подсказывают, «о чем еще написать». Создайте форму опроса, «книгу предложений», отслеживайте пожелания и вопросы в комментариях – и записывайте все это в контент-план.

Третий вариант – Google Trends. Отследите тренды по своим поисковым запросам и сформируйте десятки креативных идей.

Четвертый – ситуативный маркетинг: следите за тем, что громко обсуждают в сети, и оперативно формируйте горячий контент.

Запланировать заранее не получится, зато есть шансы привлечь к себе должное внимание и получить органический трафик по хештегам.

Что касается частоты публикаций, то рекомендуется соблюдать правило золотой середины между регулярностью и неназойливостью. То есть одного-двух постов в день вполне достаточно, а в выходные дни можно делать перерыв, либо ограничиваться какими-то короткими не ни к чему не обязывающими материалами.

Продающие посты лучше публиковать в период со вторника по пятницу. Время постинга можно выбирать самостоятельно, в зависимости от региона проживания вашей основной аудитории, а также экспериментируя с измерением статистики активности вашей аудитории. Универсального совета здесь нет, кроме одного: смотрите на свои собственные метрические показатели.

Неуникальный контент Вконтакте

Вечная проблема, боль и камень, на который натыкаются косы и копья маркетологов – неуникальный контент. То есть заимствованные с других сайтов рецепты, новости, лайфхаки, советы и факты.

Одни считают, что «так делать нельзя», нужно каждый раз придумывать что-то свое, а не петь оды плагиату. Другие полагают, что это всего лишь компиляция, и пользователи будут только благодарны за то, что в одном месте (в удобной социальной сети) были собраны материалы с разных сайтов, из разрозненных источников, до которых еще не всякий человек сможет добраться в поисках полезной и нужной информации.

Учитывая сложности персонифицированной поисковой выдачи, можно ожидать, что пользователю в Москве могут и не показать самые интересные закоулки нетуристического Питера. Пример достаточно условный, тем не менее – действительно, найти что-то по прямому запросу, тем более, если не знаешь, что конкретно искать – сложно.

Намного проще, когда подбором тематического контента занимается специально обученный человек, который умеет анализировать новостные и контентные агрегаторы, трендовые и RSS ленты, все это собирает воедино и подает в удобной для пользователя «упаковке» в виде ВК-паблика.

Единого мнения на этот счет нет, по крайней мере, с этической точки зрения. С законодательной она вполне однозначна: для коммерческого использования объекты чужого авторского права неприменимы, если только владелец данного права не выдал личное разрешение на использование своих материалов. С другой стороны, к репостам (тем более, с указанием источника) в социальных сетях относятся лояльно.

Многие маркетологи настаивают на том, чтобы компилировать материалы. Делать это или нет – решать вам, мы на стороне тех, кто способен подготовить оригинальный авторский контент.

Подсмотрено у конкурентов и подписчиков

Используя сервис Popsters, вы можете просматривать контент конкурентов и анализировать его популярность. Если у вас одинаковая или похожая целевая аудитория, вы можете в цифрах увидеть, какие материалы хорошо «заходят» у ваших соперников по рынку, и создавать нечто похожее, с должной долей вероятности предугадывая реакцию и вовлеченность.

Естественно, не стоит делать банальный рерайт уже написанного, можно просто отследить актуальную и востребованную тематику для обсуждений. Интересуйтесь, о чем пишут и чем делятся ваши подписчики, в особенности, лояльные, активные амбассадоры (адвокаты) бренда.

Если они уже с вами и проявляют повышенную вовлеченность, значит, вы их уже зацепили. Есть смысл сделать эту связь еще прочнее, озвучив темы, особенно актуальные именно для этих людей (а затем запустить таргетированную рекламу по аудитории look alike – то есть по пользователям со схожими параметрами).

Разнообразие вариантов

Контент в понимании адептов визуальных сетей – это фотографии, у «текстровертов» — буквы. Получить внимание и тех и других можно двухфрагментарными материалами, в которых есть и визуальная, и текстовая составляющая. И обе – яркие. Визуализировать посты можно с помощью инфографики, коротких видео (помните, что длинные никто смотреть не будет), имиджевых фотографий и даже обработанных стоковых.

Вордстат

Вконтакте прекрасно индексируется. Поэтому совершенно нелишним будет использовать приемы классического SEO – например, составить обычный список тематических запросов, который формируется для наполнения сайта. Паблик Вконтакте мало чем отличается от страниц сайта. Вы точно так же можете ориентироваться на тематические и похожие запросы сервиса Яндекс.Вордстат и Google Adwords, чтобы понять, какие запросы и в каком количестве делает ваша целевая аудитория.

Итоги

Создание контент-плана для группы Вконтакте только на первых порах может показаться утомительной и сложной работой. Как только вы набрали первую подписную базу, и пошло движение – вы сможете ориентироваться по реальным, живым запросам и реакциям. Главное – отслеживать и анализировать статистику.

Важно: помните, что знакомство с вашим пабликом может начаться с любого поста.

Не делайте отсылок к ранее опубликованным материалам без прямой ссылки на них. Не общайтесь со своими подписчиками в духе междусобойчика, понятного только старожилам.

И уж точно не стоит отсылать «свежеприбывших» неясно куда, потому что вы об этом уже писали.

Создайте список своих постов: с темами, кратким содержанием и ссылками. Регулярно обновляйте этот список и, если вам нужно отправить пользователя к ранее озвученной теме, не предлагайте ему самостоятельно воспользоваться поиском. Облегчите задачу – дайте прямой адрес поста.

Источник

Как составить такой контент-план для группы ВКонтакте, чтобы зацепить аудиторию

…С чего начинается Родина коммерческая группа ВКонтакте? Чаще всего — с создания этой самой группы. То есть сначала владелец бизнеса нажимает кнопку “Создать сообщество”, а потом задумывается — что я буду там писать? Дальше схема обычно такая: администраторы ищут посты в других группах по теме и публикуют у себя. Или владельцы пишут сами, много и от души. Но недолго. Потому что фантазия кончается. Но ведь вы завели группу не на месяц? Публиковать в сообществе действительно разнообразную, полезную информацию и оставаться интересными для участников на протяжении нескольких лет поможет контент-план для группы ВКонтакте. Какой контент понравится ЦА и как составить удобный контент-план, вы узнаете из этой статьи.

А ты составил контент-план для группы ВК?

И начнем мы с ответа на вопрос →

Зачем делать контент-план для группы ВКонтакте

Имея на руках контент-план, вы:

1. Обретете спокойствие 🙂 Серьезно. Особенно, если вы ведете не одну группу, а, скажем, 3 или 5.

Из личного опыта. Пока у меня была одна группа, я, признаюсь, вела очень примерный план. Там был только список тем, без дат и времени выхода постов.

Когда групп стало больше, я начала нервничать, потому что приходилось слишком много информации держать в голове. Стоило выплеснуть ее на бумагу (точнее, в таблицу, но об этом позже), как спокойствие вернулось. Один раз в месяц запланировал — и 30 дней ты уверен в завтрашнем дне.

Освободи мысли — составь контент-план!

Сейчас у меня три группы — и я веду подробный контент-план!

1. Сэкономите время.

Если есть план, не нужно каждый день думать о том, что написать. Сравните:

Выделить на работу с контентом 1-2 дня, настроиться на тему, найти много материала на весь месяц, поставить посты на таймер — и весь месяц свободен

или

Ежедневно думать, что же написать сегодня, бегать по интернету в поисках идей, писать и оформлять посты. И так по каждой группе

3. Сэкономите деньги. Свои, если вы — владелец группы, и деньги клиента, если вы — фрилансер.

Вести группу без контент-плана = рекламный бюджет в корзину

У вас может быть отличное рекламное объявление с хорошей конверсией, но если люди перейдут по нему в группу и не найдут ничего интересного для себя, не увидят системности (только свалку разношерстных постов), то они или вообще не будут вступать, или вступят и забудут, потом отпишутся. И это будут напрасные затраты на рекламу, потому что такие посетители не станут клиентами.

1. Улучшите статистику группы

В группе много участников. Они набраны правильной рекламой, но показатели статистики не радуют: низкая посещаемость, маленький охват, нет активности (лайков, репостов, комментариев), нет продаж? Значит, пора задуматься о том →

Какой контент нужен целевой аудитории

Как это узнать? Вариант выяснить все точно только один — изучить потребности конкретных людей. Надеюсь, у вас есть описание целевой аудитории (портреты, потребности, боли, возражения) и список ближайших конкурентов проекта? 🙂 Тогда план действий по выявлению потребностей ЦА в контенте такой:

1. Изучите активные группы-конкурентов — как они ведутся, что там публикуют, в каком формате (тексты, картинки, аудио, видео), когда. На что лучше всего реагирует аудитория (где больше лайков, репостов, комментариев). Сделайте себе пометки. Кстати, такой же анализ вы будете проводить потом в ленте своей группы, чтобы оценить работу контент-плана.
2. Зайдите в обсуждения, пролистайте комментарии в ленте и посмотрите, какие вопросы задают участники, какие у них проблемы, где ваш проект может помочь. Составьте список.
3. На протяжении нескольких дней последите за посещаемостью групп-конкурентов. Можно сделать это с помощью специальных сервисов или вручную (просто каждый час записывать, сколько участников группы сейчас онлайн). Сделайте выводы.
4. Выберите самых активных посетителей групп по вашей теме и изучите их личные страницы — какие посты они отправляют себе на стену, что пишут сами.
5. Очень хорошо, если у вас есть адреса страниц тех пользователей ВК, которые уже являются клиентами вашего проекта — проанализируйте их аккаунты также, как в п. 2. Запишите все, что удалось узнать.

Сначала проанализируй ЦА и конкурентов

Ура! Теперь у вас есть:

• список тем, связанных с вашим проектом, которые интересуют потенциальных клиентов
• список тем, которыми они делятся с друзьями (не обязательно совпадает с первым пунктом)
• список форматов, на которые ваши потенциальные клиенты лучше реагируют
• временные промежутки, когда представители вашей ЦА находятся онлайн

Это уже почти контент-план. Только в нем нет системы. Поэтому следующий вопрос →

Как планировать публикации ВКонтакте

Составить контент-план — значит, понять, что и когда публиковать в сообществе. То есть нам нужно:

• распределить темы, который мы получили в результате анализа, равномерно на месяц
• решить, что мы будем писать (записывать, фотографировать) сами, а что подбирать в сети
• разделить список тем на рубрики и присвоить им хештэги (чтобы участникам было удобнее искать публикации)
• учесть разные виды контента и форматы постов
• опубликовать посты по плану и отследить реакцию участников группы на наши публикации, чтобы потом на основе анализа →
• составить контент-план на следующий месяц.

По сути, составление контент-плана для соцсетей во многом напоминает работу по блогу, поэтому дополнительно вы можете использовать рекомендации вот из этой книги.

Если вы решите использовать чат-бота для общения с подписчиками в личных сообщениях, то все предыдущие советы будут актуальны и здесь. Более подробную информацию по технической части вопроса можно посмотреть в статье «Как сделать рассылку в ВК».

Что имеется в виду под видами и форматами контента?

Согласитесь, одну и ту же тему можно в социальной сети подать по-разному. Возьмем, к примеру, выход новой модели мультиварки. Об этом можно рассказать в виде:

• новости (сообщить о факте выхода модели)
• обучающего материала (опубликовать инструкцию по использованию или обзор модели, сравнение с другими мультиварками)
• развлекательного поста (анекдот или шуточный тест в тему)
• вовлекающего поста (задать аудитории вопрос, какая мультиварка, по их мнению, лучше, или дать провокационный материал о вреде мультиварок, который вызовет бурное обсуждение)
• имиджевого поста (провести в собственной студии компании тест новой модели и высказать экспертное мнение)
• не забываем о продающих постах (если вы продаете мультиварки, сделайте описание модели и дайте ссылку на страницу покупки).

Как часто публиковать продающие посты? Одна из самых популярных формул — 20/80. То есть 20% публикаций должны быть рекламными и 80% — информационно-развлекательными. Но это не догма! С этого соотношения можно начать. Со временем, когда вы завоюете доверие участников группы и начнете лучше их понимать, вы сами почувствуете, сколько допустимо давать рекламы.

Друг, не переборщи с рекламой!

Это были основные виды контента для соцсетей. А теперь представьте, что каждый из 7 видов постов можно выполнить в нескольких форматах:

• описать текстом
• записать аудио (подкаст)
• снять видеоролик
• нарисовать инфографику
• оформить картинку
• организовать обучающий вебинар и т.д.

Чем больше разных типов постов вы будете использовать, тем интереснее будет участникам группы следить за лентой. Значит, они чаще и охотнее будут заходить в группу, внимательно прочитают ваши публикации, увидят в том числе продающие посты — повышается вероятность покупки.

Таким образом, внутри контент-плана вам нужно объединить темы, виды, форматы, даты и время выхода постов.

На мой взгляд, планировать удобнее всего в таблице. Приведу

Примеры контент-планов для группы ВКонтакте

из своей практики.

Для группы Академии правильных копирайтеров я веду контент-план в гугл-таблице с общим доступом:

Нажмите, чтобы увеличить

На каждый месяц завожу отдельную страницу.

Вверху записываю главную рекламную акцию месяца, чтобы она всегда была на виду.

В строках — типы постов и время публикации, в столбцах — даты месяца. Месяц для наглядности разделен на 4 недели — так вся таблица помещается на ширину одного экрана, не нужно прокручивать лист вправо.

В клетках пересечения записываю тему. Сначала распределяю рекламные посты в зависимости от даты мероприятия (когда нужно рассказать про начало курса или вебинар), а потом свободные клетки заполняю полезными и развлекательными постами так, чтобы они распределялись равномерно в течение месяца.

Гугл-таблица с общим доступом очень удобна, если вы работаете в команде. Или когда заказчик хочет контролировать процесс планирования. Удобен облачный вариант и в том случае, если вам нужен доступ к таблице с разных устройств (скажем, вы хотите посмотреть план, сидя в кафе со смартфоном).

Когда работа с планом ведется только с домашнего компьютера, хорошо вести контент-план в таблице Excel:

Нажмите, чтобы увеличить

Здесь в строках тоже темы публикаций, в столбцах — даты. Но таблица — линейная. То есть месяцы идут слева направо один за другим, последовательно. А в клетках пересечения отмечено, в какой день какая тема будет публиковаться.

Этот вариант хорош тем, что весь план — на одном листе, не нужно делать 12 вкладок. Сразу видна равномерность распределения тем. Если вы — продвинутый пользователь, можно добавить в последнюю строку плана формулу, которая будет подсчитывать единички в столбце и показывать число постов в день.

Не любите таблицы? Не проблема, ведите план в Word, в тетради от руки или в ежедневнике. Да хоть на отдельных листках А4. Главное, чтобы у вас был план и вам было удобно с ним работать.

1. Контент-план для группы ВКонтакте помогает навести порядок в публикациях, экономит нервы, время и деньги, делает группу интересной и полезной для участников, а значит, косвенно повышает продажи.
2. Чтобы составить эффективный контент-план, нужно изучить потребности в контенте своей целевой аудитории и перенять опыт конкурентов.
3. Контент-план — это не самоцель. Чтобы он работал (см. п. 1), нужно регулярно анализировать результаты публикаций и вносить в план коррективы.

Этот материал пригодился вам в работе? Нажмите кнопку вашей любимой соцсети — поделитесь статьей с коллегами. И расскажите, пожалуйста, в комментариях, планируете ли вы публикации в группах ВКонтакте. Какой способ планирования предпочитаете?

Источник