Адс вк что это

Что такое VK Реклама

Отвечаем на главные вопросы о новой платформе и ее возможностях.

На рекламной платформе VK Реклама можно продвигать сайты, мобильные приложения, товарные фиды, лид-формы и сообщества. Платформа позволяет охватить именно вашу целевую аудиторию и благодаря технологиям автоматизации сделать рекламную кампанию наиболее результативной.

Что мне даст платформа?

Что сейчас умеет VK Реклама?

Через VK Рекламу можно продвигать сайты, мобильные приложения, товарные фиды, лид-формы и сообщества.

Для продвижения сайтов доступны несколько вариантов оптимизации рекламной кампании:

  • показы — реклама будет показываться настолько часто, насколько это возможно;
  • клики — ваши объявления увидят пользователи, которые с наибольшей вероятностью кликнут по рекламе;
  • события на сайте — алгоритмы рекламной платформы покажут рекламу тем, кто вероятнее всего совершит целевое действие — перейдет на сайт, оставит заявку на звонок, добавит товар в корзину или совершит покупку.
  • установка приложения;
  • событие внутри мобильного приложения.

Для запуска товарных кампаний создан специальный раздел кабинета — Центр коммерции. С его помощью рекламодатели могут удобно и быстро работать с товарными фидами. Для продвижения товаров и услуг из каталога на платформе доступны:

  • таргетинги по интересам и ключевым фразам для привлечения новой аудитории;
  • технологии ретаргетинга, позволяющие формировать индивидуальные товарные рекомендации при показе рекламы.

Реклама лид-форм позволяет продвигать сложные продукты и услуги с длительным циклом покупки даже тем рекламодателям, у которых нет собственного сайта. В VK Рекламе можно создавать формы с настраиваемыми полями и запускать кампании, направленные на сбор лидов: заявок, заказов или регистраций.

Продвижение сообществ в VK Рекламе доступно по четырем целевым действиям:

  • «Вступить в сообщество» — используйте для привлечения новых подписчиков.
  • «Написать в сообщество» — выбирайте, если хотите получать больше сообщений в сообщество.
  • «Покупка товаров и услуг» — позволит увеличить количество заказов товаров или услуг, представленных в сообществе.
  • «Повышение вовлеченности» — дает возможность увеличить число реакций к постам, стимулировать пользователей чаще делиться контентом.

По результатам тестов алгоритмы VK Рекламы позволяют снизить стоимость целевого действия в среднем на 70% — например, привлечь нового подписчика или увеличить реакции на пост.

Мы поэтапно объединяем все рекламные кабинеты и вскоре VK Реклама станет единой платформой для продвижения любого бизнеса на проектах VK.

Источник

Форматы рекламы

Универсальные объявления

Тип устройства: кроссдевайсный формат

Платформа: социальные сети «Одноклассники», «ВКонтакте», площадки проекта VK и рекламной сети VK

Формат размещения: лента, нативное положение, клипы, истории, in-stream, полноэкранный блок

Универсальные объявления — это инструмент, который автоматически подбирает наиболее привлекательный вариант рекламы для каждого пользователя и площадки, на которой она размещается.

При создании рекламы на шаге «Объявления» загрузите все варианты картинок и видео, которые касаются одного рекламного концепта, например одного товара или услуги. На их основе система создаст все возможные форматы объявлений для разных площадок и мест размещения.

Не разделяйте видео и изображения на разные кампании, чтобы не создавать между ними ненужную конкуренцию. Позвольте системе самостоятельно выбрать, где и в каком виде показать рекламу пользователю, чтобы вы получили лучшие результаты.

Технические требования

Иконка — 256х256. По умолчанию берётся иконка из стора.

Заголовок — до 25 символов. По умолчанию берётся название из магазина приложений.

Короткое описание — текст объявления, до 90 символов.

Длинное описание — длинный (до 220 символов) текст объявления, который отображается в лентах социальных сетей (ВКонтакте и Одноклассники). Если заполнено и короткое, и длинное описание, то в лентах соцсетей будет всегда отображаться длинное описание.

Подзаголовок (текст рядом с кнопкой) — до 30 символов. Дефолт: Приложение

Call-to-action — Выбор из выпадающего списка, по умолчанию текст «Установить»

Рейтинг и кол-во отзывов — берётся информация из магазина приложений

О компании — юридическая информация, до 115 символов

  • Соотношение сторон: 1:1, 4:5, 16:9.
  • Разрешение: для 1:1 – 600x600px, для 4:5 – 1080х1350, для 16:9 – 1080x607px.
  • Вес файла: до 5 Мб.
  • Формат: jpg, png.

Если разрешение будет больше рекомендуемых, вы сможете обрезать изображение в интерфейсе кабинета до нужного.

  • Соотношение сторон: 1:1, 4:5, 16:9, 9:16.
  • Минимальная ширина: 600 px.
  • Длительность видео: не более 30 сек. Можно загрузить файл длительностью до 1 минуты, а затем обрезать до 30 сек.
  • Вес файла до 90 Мб.
  • Формат видеороликов: mp4, mpeg, avi, mov. Кодеки видео H.264, кодек аудио — AAC.
  • Разрешение видеоролика — от 640×360 (рекомендуемые: 1280×720, 1920×1080). Мы советуем загружать видео с разрешением, указанным для данного рекламного формата в интерфейсе — так вы сможете сразу запустить рекламу, не редактируя видеофайл и его смещение. В интерфейсе кабинета не предусмотрена возможность отредактировать видеофайл и его смещение.
Читайте также:  Как написать свой пароль от вк

Видео не должно вводить пользователя в заблуждение. Ролик с кнопками или другими элементами, дублирующими сервисы, не пройдет модерацию. Кроме того, он не может содержать видимых артефактов, искажения пропорций и других ошибок. Видео низкого качества и с высокой степенью сжатия к размещению не принимаются.

Места размещения

По умолчанию для объявлений включена настройка «Автоматический выбор мест размещения». Это означает, что ваше объявление будет размещаться на всех доступных площадках и местах размещения.

Если необходимо, вы можете ограничить выбор мест размещения вручную. Подробнее о местах размещения

Источник

Создание рекламы

Структура рекламы в VK Рекламе — трехуровневая: кампания, группы объявлений и объявления.

Рекламная кампания — это несколько групп объявлений, объединенных одним рекламным объектом (это может быть мобильное приложение, сайт, каталог товаров) и общей целью (например генерация лидов или увеличение числа установок приложения). Настройки, которые вы задаете на уровне кампании, будут применяться ко всем группам объявлений внутри неё.

Кампании состоят из групп объявлений. Это группы, в которых вы выбираете параметры аудитории, бюджет, график показа и места размещения рекламы: как, когда, кому и где показывать рекламу.

В кампании может быть одна или несколько групп объявлений. Параметры, которые заданы на уровне группы объявлений, автоматически применяются ко всем входящим в неё объявлениям.

Объявление — последний уровень создания рекламной кампании. Это то, что будут видеть ваши клиенты или аудитория. На уровне объявления вы выбираете файлы рекламы, которые могут включать изображения, видео, текст, кнопку призыва к действию и т. п.

Настройки рекламы и доступные инструменты отличаются в зависимости от рекламного объекта, который вы продвигаете. В этой статье описана общая схема запуска кампании и настройки, которые применимы ко всем типам кампаний. Чтобы узнать об особенностях запуска разных видов кампаний и необходимых подготовительных шагах, перейдите в профильную статью:

Кампания

Чтобы создать новую кампанию, в разделе «Кампании» на вкладке «Кампании» нажмите «Создать». Выберите тип рекламного объекта: приложение, сайт, каталог товаров, — а затем укажите ссылку на него.

Тип кампании

Для рекламы приложения или товаров из каталога необходимо выбрать тип кампании:

  • Привлечение новых пользователей — если вы хотите получить новых пользователей, которые заинтересуются вашим приложением. Этот тип кампаний доступен для рекламы каталогов и для приложений на Android и iOS.
  • Вовлечение существующих пользователей — если вы хотите напомнить о себе пользователям, которые уже знакомы с вашим приложением. Этот тип кампаний временно доступен только для рекламы каталогов и для приложений на Android и iOS.

Целевое действие

Кроме объекта рекламы и типа кампании необходимо выбрать также целевое действие — какие действия пользователей вы хотите получить. Выбор целевого действия зависит от желаемого результата.

  • Установка приложения. Если вы рекламируете мобильное приложение и ваша основная задача — получить установки, в поле «Целевое действие» выберите «Установка приложения». Такая оптимизация не требует дополнительных настроек.
  • Показы и клики. Если вы рекламируете сайт и хотите, чтобы вашу рекламу видели люди, которым она интересна и которые охотно перейдут на сайт, выбирайте действие «Показы» или «Клики». Такая оптимизация не требует дополнительных настроек.
  • Целевые действия. Для рекламы приложений и сайтов доступна оптимизация на целевые действия. Если вы хотите, чтобы ваши пользователи чаще совершали определенные действия внутри самого приложения или на сайте (например, заполняли форму обратной связи, проходили уровни в игре, добавляли товары в корзину), выбирайте соответствующие целевые действия. Для оптимизации на события нужна дополнительная настройка (подробнее — в профильных статьях: приложение, сайт, товары из каталога, лид-формы)

Оптимизация бюджета кампании

Это инструмент, помогающий автоматически эффективно распределять бюджет между объявлениями и группами объявлений. Оптимизация включена для всех кампаний по умолчанию.

Стратегия ставок кампании

В этом поле необходимо выбрать стратегию ставок, с которой алгоритм участвует в аукционе показа рекламы.

  • Предельная цена — это стратегия, при которой алгоритм ставит целью достичь наилучших результатов, не превышая указанную максимальную стоимость конверсии. Эта настройка сужает аудиторию, поэтому рекомендуем указывать максимальную стоимость с запасом.
    Стратегия не гарантирует достижение целей по желаемой цене, но максимально стремится к этому.
  • Минимальная цена — это стратегия, при которой вы указываете свой бюджет и система стремится обеспечить наилучшие результаты с учётом выбранного бюджета. Рекомендуемая настройка.
Читайте также:  Как кинуть голоса вк другу

Бюджет и период

Бюджет — это лимит, который кампания может потратить за весь период или за один день работы. Бюджет необходимо обязательно указать независимо от выбранной стратегии. Если вы указываете бюджет за всё время, то необходимо также указать период работы кампании.

Период проведения кампании — с какого по какое число включительно будет работать кампания. Также вы можете настроить расписание показа рекламы — в какие дни недели или часы транслировать объявления. Сделать это можно на следующем шаге.

Группа объявлений

На втором шаге вы можете задать настройки бюджета и период показа рекламы для конкретной группы объявлений. Для этого отключите «Оптимизация бюджета» на уровне кампании, и задайте нужные настройки на шаге 2, на уровне группы объявлений.

Чтобы указать расписание, нажмите «Настроить время показа» под графой «Даты проведения». Используйте быстрые настройки расписания (Будни, Рабочее, Выходные) или задайте собственное время («Моё время»). Если вы рекламируете товары в регионах с разными часовыми поясами, вам может пригодиться настройка «Учитывать местное время». Если вы не хотите показывать рекламу в праздничные дни, используйте настройку «Учитывать праздники».

После этого выберите таргетинги.

Регионы показа

Регионы показа — это настройки географии, где пользователи увидят вашу рекламу.

  • Общая география («Выбрать из списка») позволяет показать рекламу пользователям целого региона: города, страны, континента или по всему миру. Учитывает данные ip-адресов пользователей.
  • Локальная география («Указать на карте») позволяет точно указать места, где бывают пользователи, которым вы хотите показать рекламу. Учитывает данные gps.

Одновременно можно использовать только один вариант географии. Если вы указали и общую географию, и локальную, мы будем учитывать только те настройки, которые вы открыли последними.

В колонке справа отображаются настройки географии: выбранные регионы указаны черным цветом, а исключенные регионы указаны серым и помечены значком «-».

Демография

Демография — это настройки пола и возраста пользователей, которым вы хотите показать рекламу. Информацию система берет из профилей в социальных сервисах, поисковых запросов и поведенческих данных пользователей на проектах VK. Подробнее о настройках демографии

Интересы

Интересы — это что-то, что пользователь искал или смотрел за последние 1-3 месяца. Система берёт информацию из профилей в социальных сервисах, поисковых запросов и поведенческих данных пользователей на проектах VK. Подробнее об интересах

Аудитории

Аудитории — это готовые аудитории, собранные по каким-то принципам на основе разных источников: ваших списков пользователей, событий в мобильном приложении, контекстного таргетинга или аудиторий, которые вы скопировали из своего рекламного кабинета myTarget.

Для интересов и аудиторий можно настроить исключения.

Устройства

Устройства — это подробные настройки, на каких устройствах показывать рекламу.

Ключевые фразы

Ключевые фразы — это настройки контекстного таргетинга. Каждую фразу вводите с новой строки.

Для всех фраз система ищет похожие релевантные фразы. Чтобы открыть список синонимов, нажмите на ссылку «Показать похожие» справа под полем ввода.

Чтобы добавить минус-фразы, нажмите «Добавить исключение» и введите их в появившемся поле. Каждую фразу также вводите с новой строки.

Период поиска — время (1-30 дней), в течение которого учитываются поисковые запросы и остальные действия пользователей, которые мы считаем поиском.

После того как закончите составлять список фраз, нажмите «Создать». Список ключей автоматически появится в настройках группы объявлений в блоке «Аудитории».

Размещение

Размещение — это подробные настройки мест размещения рекламы. Мы рекомендуем использовать автоматический выбор мест размещения, чтобы система могла наиболее эффективно задействовать ваш бюджет и достичь лучшей конверсии.

Если вы хотите разместить рекламу только на определённых площадках, отключите настройку «Автоматические места размещения» и выберите их вручную. Подробнее о местах размещения

Прогноз охвата

После настройки таргетингов справа появится предварительный прогноз охвата аудитории — это максимальное число пользователей, которые потенциально могут увидеть вашу рекламу.

Объявление

Универсальные объявления — это инструмент, который автоматически подбирает наиболее привлекательный вариант рекламы для каждого пользователя и площадки, на которой она размещается.

На шаге «Объявления» загрузите все варианты картинок и видео, которые касаются одного рекламного концепта, например одного товара или услуги. На их основе система создаст все возможные форматы объявлений для разных площадок и мест размещения.

Не разделяйте видео и изображения на разные кампании, чтобы не создавать между ними ненужную конкуренцию. Позвольте системе самостоятельно выбрать, где и в каком виде показать рекламу пользователю, чтобы вы получили лучшие результаты.

Заголовок — заголовок вашего объявления, максимум 40 символов.

Короткое описание — текст объявления, максимум 90 символов.

Длинное описание — это длинный текст, до 220 символов. Длинное описание будет показываться только в лентах социальных сетей (ВКонтакте и Одноклассники). Если заполнены и текст, и длинное описание, то в лентах соцсетей будет всегда отображаться длинное описание.

Читайте также:  Как открыт удаленный аккаунт вк

Попробуйте автогенератор креативов — сервис, который на основе рекламируемой ссылки предлагает варианты текста для ваших объявлений. Инструкция

О компании — юридическая информация о компании согласно ст. 8 Федерального Закона «О рекламе»:

  • для ЮЛ: наименование, место нахождения и государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица;
  • для ИП: фамилия, имя, отчество, основной государственный регистрационный номер записи о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя.

Длина текста — до 115 символов.

Текст рядом с кнопкой — текст, который будет отображаться на объявлении рядом с кнопкой. Длина текста — до 30 символов.

Логотип — это логотип вашего бизнеса. Для сайтов и каталогов изображение необходимо загрузить вручную. Для приложений автоматически загружается логотип из App Store или Google Play. Вы можете заменить изображение на новое — для этого нажмите «Загрузить» и добавьте новую картинку.

Изображение — картинка, которая будет отображаться в объявлении. Для разных форматов необходимы изображения с разным соотношением сторон.

  • Размер: для изображений 16:9 минимальный размер 1080x607px, для 1:1 — 600x600px, для 4:5 — 1080х1350. При необходимости вы можете обрезать изображение.
  • Максимальный вес: 5 Мб.
  • Форматы: jpg, png.

Видео — видеоролик, который будет использоваться для создания объявления. Мин. размер: 600×360px. Формат: mp4, mpeg, avi, mov (до 90МБ).

Для загрузки изображений и видео удобно использовать медиатеку — хранилище медиафайлов, которые вы можете использовать при запуске кампаний.

Если изображение или видео не соответствует нужным разрешениям, система автоматически обрежет его под нужный размер — перед публикацией рекомендуем проверить, что всё отображается корректно.

Ссылка — ссылка на рекламируемый сайт или трекинговая ссылка на приложение. Ссылку на приложение можно разметить с помощью макросов, а ссылку на сайт — с помощью UTM-меток.

Надпись на кнопке — это текст на кнопке, которая призывает пользователя к действию: например, «Установить» или «В магазин».

Если вы рекламируете товары из каталога, необходимо также добавить изображения и описания к карточкам товаров. Подробнее об этом — в статье

Все изменения видны справа в поле «Предпросмотр» — здесь вы можете увидеть, как ваше объявление будет выглядеть для пользователей.

Вы можете добавить несколько объявлений в одну группу — для этого после создания объявления нажмите «Добавить ещё объявление».

При необходимости вы можете создать ещё одно объявление (для этого нажмите «+ Добавить ещё объявление») или скопировать это объявление.

Копирование групп и объявлений

Вы можете скопировать группу объявлений или объявление. Для этого во время создания рекламы нажмите на «…» в дереве в левой части страницы и выберите «Дублировать».

Аналогично можно скопировать группу или объявление при редактировании кампании.

Копирование кампаний

Вы можете копировать существующую кампанию двумя способами.

1. В разделе «Кампании» на вкладке «Кампании» нажмите «Создать», затем перейдите на вкладку «Скопировать существующую» в верхней части окна и выберите из списка кампанию, которую вы хотите скопировать.

2. В разделе «Кампании» на вкладке «Кампании» нажмите «. » в строке с нужной кампанией и выберите «Дублировать». Откроется форма создания новой кампании, настройки которой будут скопированы из выбранной кампании.

Редактирование кампании

Чтобы отредактировать созданную кампанию, перейдите на дашборд (раздел «Кампании», вкладка «Кампании»), найдите её в списке и наведите курсор. Появится ссылка «Редактировать».

Также вы можете изменить бюджет и даты проведения нескольких кампаний одновременно с помощью инструмента массовых действий. Для этого перейдите на дашборд (раздел «Кампании», вкладка «Кампании»). Отметьте в списке все кампании, которые хотите изменить, и нажмите «Действия». В выпадающем списке выберите «Редактировать». Откроется окно редактирования кампаний.

  • Бюджет. Вы можете задать одинаковый бюджет для всех выбранных кампаний или указать, на сколько рублей или процентов уменьшить или увеличить бюджет каждой кампании. Если вы хотите установить бюджет за весь период работы, проверьте, что в настройках указан период проведения кампании.
  • Период проведения. Для выбранных кампаний можно задать одинаковый период работы.

При необходимости для каждой отдельной кампании бюджет и период можно задать вручную.

Нажмите «Применить», чтобы посмотреть, как изменятся выбранные кампании. Если всё в порядке, нажмите «Сохранить».

Удаление кампаний

Чтобы удалить кампанию, нажмите «. » в строке с нужной кампанией на дашборде (раздел «Кампании» → вкладка «Кампании») и выберите «Удалить».

Если необходимо удалить несколько кампаний одновременно, перейдите на дашборд, отметьте все нужные кампании и в меню «Действия» выберите «Удалить».

Все удаленные кампании получат статус «В архиве».

Источник

Telegram Land
Adblock
detector