Задайте себе вопрос: ваш канал чем-нибудь помогает своим подписчикам? Если вы научитесь создавать полезный контент, то канал быстро станет популярным. Это довольно трудная и трудоемкая задача. Так давайте разберемся, где взять контент и как его сгенерировать самим.

Все ниже перечисленные варианты можно использовать не только для каналов в Telegram, но и для пабликов ВКонтакте, групп Facebook, сайтов и проч.

Копипаст

От англ. copy – копировать, и paste – вставить. Это когда материал копируется в чистом виде с какого-то источника (сайта, форума, журнала, паблика).

Не рекомендуем использовать копипастный контент.

Во-первых, это морально-этические причины. Тяжело стать лидером в какой-либо сфере, если вы не создаете ничего уникального, а только копируете.

Во-вторых, читатель чувствует, когда контент не авторский. К тому же это легко проверить, если вставить кусок копипастного текста в поиск гугла или яндекса. Недоверие, низкая лояльность аудитории, отписки пользователей.

В-третьих, есть закон об авторском праве.

На момент написания этой статьи Telegram накладывает санкции только на музыкальный нелегальный контент, нарушающий авторское право, но со временем это может коснуться и текстового формата.

Однако если «чужая» статья действительно будет полезна вашим подписчикам, вы можете поделиться ею со своей аудиторией, при этом указав ссылку на источник информации.

Рерайт (уникализация контента)

Если у вас не хватает экспертности по какому-то вопросу, то подходящий вариант – пересказать готовый текст. Это не копипаст, о котором мы писали выше. Ничего незаконного в этом нет. Это так называемая уникализация копипаста – пересказ сути и основной идеи своими словами. По сути это уже авторский текст – ваше видение вопроса, которое вы изложили своими словами, опираясь на информацию из других источников.

В случае рерайта идеальным вариантом будет использование нескольких источников информации.

Если нет желания самостоятельно переписывать и пересказывать тексты, то можно сделать это платно на биржах рерайта:

Англоязычные источники

Если вы хорошо владеете английским – супер! Если не владеете – есть Гугл Переводчик.

Вбиваем в поиск гугла ключевые слова на английском и находим тематические англоязычные блоги и интернет-издания.

Здесь есть свои трудности, помимо иностранного языка. Некоторые узкие направления координально отличаются у нас и за рубежом, и англоязычный материал оказывается не актуален. Например, система налогообложения, кредитование и банковская система в разных странах работают совершенно по-разному, поэтому далеко не все «буржуйские» статьи можно адаптировать для отечественных читателей.

Поиск в Гугл
Поиск в Google англоязычных источников информации

Пользовательский контент

В статье про выбор ниши мы уже упоминали каналы, контент на которых генерируется читателями (@aroddom, @standupmen). Самый яркий пример, который у всех на слуху, это паблики «Подслушано». Подписчики присылают свои истории или творческие работы, которые публикуются на канале или в сообществе.

Еще пример. В ВК есть группа «Другая музыка», большая часть публикаций которой составляют музыкальные подборки подписчиков.

Пост из группы «Другая музыка»
Пример пользовательского контента в музыкальной группе ВКонтакте

На канале необязательно должен быть только пользовательский контент. Хорошо, когда есть разные типы постов. Это может быть одна из рубрик, например, фотоконкурс или конкурс на лучшую подборку или историю – все зависит от тематики.

Агрегация контента и подборки

Не путайте копипаст и агрегаторы контента. Публикация чужих текстов без ссылок на источник – это копипаст. А создание полезных тематических подборок – это совсем другое.

Самые популярные примеры в Telegram: «Интересные статьи» (@bestarticles), «Мастриды» (@mustreads). Основная идея – регулярные подборки самых интересных текстов и статей со всего интернета.

Пост из «Интересные статьи»
Пост с подборкой статей на канале «Интересные статьи»

Это могут быть не только подборки статей, но и книг, приложений, фильмов, видео, сервисов, кейсов, подкастов, чего угодно.

Отлично заходят и привлекают внимание посты типа «10 взрывных кейсов по раскрутке канала», «ТОП-20 лучших книг для фотографа», «16 фильмов с неожиданной концовкой», «50+ сервисов для продвижения вашего бизнеса» и так далее.

Такие подборки, если они содержат действительно годные материалы, являются не менее полезными, чем оригинальные самостоятельно написанные тексты.

Интерактив

Когда аудитория каким-либо образом вовлечена в создание контента – это всегда повышает интерес и лояльность читателей. В стандартом функционале Telegram нет ни лайков, ни комментариев под постами, однако есть возможность проводить опросы или голосования.

Ни в каждом опросе интересно принимать участие, поэтому не стоит проводить голосования ни о чем, лишь бы было. Подписчикам действительно должно быть интересно узнать результаты, или тема опроса должна быть животрепещущая и провокационная, чтобы общая масса пользователей разделилась на 2 лагеря. «Есть ли в вашей семье разделение на женские и мужские обязанности?» Поверьте, если с помощью бота добавить возможность комментирования, то под таким постом развернутся захватывающие баталии.

Немного юмора не повредит

Вечно живущая тема – это юмор. Не зря сайты пикабу и фишки.нет собирают по несколько миллионов посетителей в месяц. Но если чисто развлекательный контент привлекает в основном не самую качественную аудиторию, то наличие юмористических постов по теме только разнообразит контент.

Если у вас есть возможность креативить собственные мемы или комиксы на узко специфическую тематику вашего канала – этим стоит воспользоваться.

Чувство юмора – признак интеллекта. Но не забывайте, что это должно быть пикантным дополнением к контент-плану, а не его основой. Также стоит ответственно относиться к выбору смешных постов – лучше никакой шутки, чем плохая.

Где брать темы для постов

Копировать чужой текст нельзя. Но никто не запрещает копировать темы статей. Когда уже не знаешь, о чем написать, приходит время обращаться к другим источникам вдохновения.

Самый простой способ – проштудировать блоги, тематические ресурсы и посмотреть, о чем там пишут. Количество просмотров каждой статьи поможет определить наиболее популярные и актуальные вопросы. Если не полениться и зайти еще в комментарии, то можно не только приблизительно понять отношение читателей к данному вопросу, но и в некоторых случаях найти новые интересные темы для постов.

Неплохие темы для публикаций можно найти на популярных общетематических сайтах типа «Лайфхакер».

Поиск по сайту «Лайфхакер»
Пример поиска статей на тему финансов на сайте «Лайфхакер»

Еще один способ, который хорошо известен специалистам по контекстной рекламе и seo продвиженцам – семантическое ядро. Это список ключевых фраз, характеризующий выбранную нишу, которые запрашивают пользователи в поиске.

Открываем wordstat.yandex.ru и вводим в поле ключевое слово. В левой колонке можно увидеть, какие фразы с этим словом чаще всего запрашиваются пользователями. А в правой колонке можно ознакомиться с похожими запросами, которыми интересуются эти же пользователи.

Подбор слов в Яндекс
Фразы, которые запрашивают пользователи в поисковике Яндекса на тему инвестиций

Подходите к генерации контента для своего канала творчески: используйте не только отечественные источники информации, но и англоязычные; формируйте полезные подборки тематических материалов; проводите конкурсы, голосования, опросы; вовлекайте аудиторию в процесс создания контента; разбавляйте публикации качественным юмором. И помните, что самое важное для контента, чтобы он был интересен и полезен читателям.