Выбор тематики канала – один из самых важных этапов. Если у вас хорошая ниша, но контент сделан «на коленке», то с большой долей вероятности канал все равно выстрелит.

Поиск ниши для Telegram-канала имеет много общего с поиском ниши для бизнеса. Основная идея – привлечь качественную платежеспособную целевую аудиторию.

Введение или какие есть типы и жанры каналов

Прежде чем приступить к выбору ниши, давайте договоримся, с какими именно разновидностями каналов мы будем работать.

Типы каналов

  1. Информационные. Это каналы СМИ, образовательные, новостные, тематические. Пользователь получает ценную и интересную для него информацию в одном из форматов – статьи, заметки, руководства, чеклисты, инструкции и т.д.

  2. Развлекательные. Это юмор, гифки, шутки, анекдоты. Никакой смысловой нагрузки.

  3. Коммерческие. Это каналы магазинов, сервисов, фирм, компаний, коммерческих организаций. Здесь продают товары, оповещают об акциях и скидках, рекламируют услуги, оказывают техническую поддержку клиентам.

  4. Информационно-коммерческие. Каналы фирм или компаний, которые не только продают свой продукт, но и предоставляют аудитории полезные информационные материалы.

В данном цикле статей мы нацелены именно на информационные каналы, но применять полученные знания можно в любой области.

Жанры

Сейчас в Telegram множество пабликов: новостные, подборки, дайджесты статей, кейсы и так далее. Мы остановимся на авторских блогах и будем разбирать подбор ниш, опираясь на тот факт, что это будет авторский канал.

Почему так? Авторский контент – один из самых качественных и вызывает наибольшее доверие и лояльность аудитории. Однако по желанию вы можете выбрать любой другой жанр на свое усмотрение.

Суть авторского канала – личное экспертное (или не совсем экспертное) мнение и опыт отдельного человека. Это может быть и личный бренд автора, и персонаж, собирательный образ, от лица которого идет повествование.

Немного теории о выборе ниши

Ниша канала (или любого другого бизнеса) – это область человеческой жизни, в которой есть незакрытые потребности и вопросы, требующие ответов. Контент канала выступает как раз в роли ответа.

Скорее всего, вы знакомы или слышали про пирамиду потребностей Абрахама Маслоу. Она показывает, какого рода потребности бывают в нашей жизни. Эти потребности зависят от уровня человеческого развития.

Пирамида Абрахама Маслоу
Пирамида потребностей человека

Первые три нижних уровня самые широкие. Именно здесь застряли примерно 80% всех людей и очень неохотно движутся вверх. Поэтому ниши, соответствующие этим областям, наиболее востребованы, актуальны и имеют наибольший охват аудитории. С другой стороны, аудитория средних и высших уровней пирамиды более интеллектуальная и более дорогая.

Интересы

Если вы будете заниматься развитием и ведением канала самостоятельно, очень важно, чтобы выбранная тематика была вам интересна, и вы в ней разбирались (или имели желание разобраться).

Это ключевой момент. Невозможно генерировать крутой контент про экстремальные виды спорта, если вы проводите все свое время, лежа на диване, и не знаете, в чем различие между параглайдингом и дельтапланеризмом.

При выборе ниши отталкивайтесь от своих интересов и от своей личности. Если вы не равнодушны к какой-то теме, и она захватывает вас с головой, то, скорее всего, вы не один такой, и найдется еще много людей со схожими интересами.

Основная идея канала

Решение проблемы

Одна из стратегий при выборе тематики – отталкиваться от какой-либо существующей проблемы. Канал должен решать конкретную проблему пользователя.

Рассмотрим пример. Какой фильм посмотреть вечером? – @whatfilm. Заметьте, что это не самый лучший и качественный канал, но который уже приносит прибыль владельцу. Это как раз тот случай, когда реализация и качество контента «на троечку», а тематика в точку.

Страхи

Еще один вариант подбора ниши – на основе страха и его преодоления. Фобии многих людей совпадают, и пользователи с интересом будут читать про преодоление своего страха.

Несколько примеров:

  • Страх одиночества
    Ниша: отношения.
    О чем писать: как найти партнера, психология отношений.

  • Страх публичных выступлений
    Ниша: ораторское искусство.
    О чем писать: ораторские техники и способы преодоления страха выступлений.

  • Страх потери нажитых денег
    Ниша: финансы.
    О чем писать: способы инвестирования.

Где искать ниши

В первую очередь, ваши интересы – это ниши. Выпишите все свои хобби, увлечения, то, в чем вы хорошо разбираетесь или интересно было бы разобраться.

Основной принцип авторского канала: берем свои знания и перерабатываем их в контент. Если нет мыслей, о чем писать – прочитайте книгу по теме, подпишитесь на тематические сообщества, и идеи сразу появятся.

Посмотрите, какие в сети продаются инфокурсы. Инфокурс – это всегда решение какой-то конкретной проблемы и актуальная боль. Если есть курсы на определенную тему, значит много людей ей интересуются.

Можно проштудировать паблики в ВК, Facebook или YouTube, на которые вы подписаны. Изучите контент этих сообществ, выпишите все темы, которые они затрагивают. На основе этого можно придумать концепт своего канала.

Если идей совсем нет, просто зайдите на любой книжный интернет-магазин в раздел нехудожественной литературы. Каждая категория и подкатегория – это широкая и более узкая ниши.

Книжный магазин «Лабиринт»
Литературные жанры в категории «Фитнес. Спорт. Самообоона»

Критерии перспективной тематики

Можно выделить несколько характеристик для ниш, которые являются необязательными, но дают пищу для размышлений:

  1. Есть похожие ресурсы на других площадках. Если на YouTube, ВК или других социальных сетях есть популярные сообщества на эту же тему, то, скорее всего, это хорошая ниша с большой аудиторией. Вероятнее всего, что до Telegram еще просто не добрались.

  2. Понятный способ монетизации и целевая аудитория, которой есть что продавать. Например, если основной заработок – продажа рекламы других каналов, то должно быть достаточное количество каналов близкой тематики, которые будут покупать эту рекламу.

  3. Как бы парадоксально это ни звучало, наличие конкурентов. В большинстве своем конкуренты не дураки. Если уже есть несколько крупных каналов, это значит, что имеется спрос, и в этой нише есть деньги.

    Еще одна причина, по которой конкуренты это хорошо – если у вас нет готовой базы подписчиков, то чтобы раскачать канал и набрать вес, нужно рекламироваться как раз у конкурентов.

    Однако будьте предельно внимательны, чтобы не попасть в перегретую нишу, где конкуренция слишком высока, и пробиться очень трудно. Далее в статье мы еще вернемся к этому вопросу.

    Имейте ввиду, что если в Telegram еще нет каналов, то это не значит, что тема плохая. Возможно, ниша еще не занята, и ее пока никто не заметил. Да, такое тоже возможно. Но это определенно сигнал для того, чтобы более тщательно проанализировать выбранную тематику.

Стоимость рекламы в разных тематиках

Ребята из @aboutSMM проводили исследования стоимости рекламы в каналах.

График зависимости цены рекламы от тематики телеграм-канала
Данные @aboutSMM + @tgmarketing

График зависимости цены рекламы от тематики телеграм-канала
Данные @aboutSMM + TgStat.ru

Самая дорогая реклама в теме бизнеса, криптовалют, маркетинге, IT, авторских блогах. А самая дешевая: эротика, юмор, музыка, фото, картинки.

Однако, следует учитывать не только значение цены, но и охват аудитории.

Не следует делать поспешные выводы только на основании одной лишь стоимости рекламы. Это является важным фактором, но успех канала и его монетизации в большей мере зависит от того, как именно вы будете работать со своей аудиторией.

Список готовых ниш для вдохновения

Ниже приведены примеры некоторых тем для каналов. Это не полный список всех возможных вариантов, но он может натолкнуть вас на интересные мысли. Вы можете взять для своего канала одну из предложенных ниш, но мы рекомендуем подумать над своими идеями, основываясь на личных предпочтениях и жизненном опыте.

Универсальные

  • Путешествия и опыт жизни в другой стране (не имеется в виду тема дешевых билетов, эта ниша перегрета)
    Что публиковать: особенности культуры, менталитет, интересные традиции, национальная кухня, куда можно сходить, на что посмотреть, обзоры достопримечательности.

    • Китай
    • Япония
    • США
    • Европейские страны
  • Деньги

    • Управление деньгами
      Что публиковать: как сэкономить, как накопить, как быстрее расплатиться с кредитом.

    • Заработок денег
      Что публиковать: как приумножить доход, как инвестировать.

  • Спорт

    • Бег
    • Лыжи или скейтборд
    • Велоспорт
  • Кино

    • Обзоры и мнения
    • Подборки и топы фильмов
    • Теории и малоизвестные факты
  • Музыка

    • Подборки
    • Новинки
    • Жанры
  • Психология
    Что публиковать: полезные советы, статьи по теме, отрывки и рецензии на книги.

    • Развитие личности
    • Борьба со страхами, фобиями и тревогами
    • Депрессия
  • Хейт (чаще всего люди объединяются против чего-то, однако надо быть аккуратными в формулировках)

    • Феминизм
    • Заказчики, клиенты
  • Имитация известных личностей
    Примеры: Гарри Поттер (@Potter_live), Сталин (@stalin_gulag)

  • Вопросы и задачки
    Что публиковать: задачи или вопросов с ответом на следующий день, подписчики могут присылать свои ответы через бота, а автор самого первого правильного ответа публично поощряется.
    Примеры: @logicpuzzles, @shkolamishleniA, @mozgol

    • Задачи по программированию
    • Математические задачи
    • Упражнения по английскому языку
    • Вопросы из ЕГЭ
    • Логические задачи, головоломки
  • Контент, генерируемый пользователями (аналогия – паблики «Подслушано»)
    Примеры: @aroddom, @poettrue, @standupmen

Мужские

  • Видеоигры
    Что публиковать: новости игрового мира, события, обзоры игр и игровых девайсов.
    Пример – @gamer.

    • Конкретные игры
      Что публиковать: нарезки смешных моментов, руководства по прохождению, чит-коды, пасхалки, новости.

      • DOTA 2
      • PUBG
      • Counter Strike
    • Киберспорт

  • Комиксы

    • Кино по комиксам (Мстители, Человек-паук, Бэтмен и т.д.)
      Что публиковать: новости, трейлеры, тизеры, мнения критиков, обзоры, пасхалки, разбор киновселенной.

    • Marvel

    • DC

  • Бодибилдинг, качалка

    • Фармакология
      Что публиковать: истории успеха или неудач.

    • Питание
      Что публиковать: рецепты, обзоры спортпита.

    • Тренировки
      Что публиковать: программы тренировок, техника упражнений.

  • Охота, рыбалка
    Что публиковать: статьи про регистрацию оружия, про наживку, полезные советы, байки.

  • Пикап
    Что публиковать: советы и руководства, как знакомиться в соц. cетях или на улице, психологические уловки и приемы.

  • Спорт
    Что публиковать: новости, значимые события, обзоры матчей и поединков.

    • Футбол

    • Бои без правил и с правилами (MMA, уличные драки, UFC, бокс, реслинг)

  • Армия
    Что публиковать: истории из жизни, опыт срочной службы, опыт службы по контракту, советы, как себя вести, лайфхаки.

Женские

  • Йога, аюрведа, массаж
    Что публиковать: комплексы упражнений, положительное воздействие.

  • Материнство
    Что публиковать: личный опыт, советы, истории из жизни.

    • Уход и развитие за малышом
    • Воспитание дошкольника, детский сад
    • Школьное пора
    • Усыновление
  • Навыки и профессии
    Что публиковать: истории из жизни, интересные факты, профессиональные советы.

    • Актрисы
    • Балерины, танцовщицы
    • Парикмахеры
    • Дизайнеры интерьеров
  • Отношения

    • Истории из брака, отношений или после развода
    • Психологические советы про решение конфликтов
  • Хэндмейд
    Что публиковать: схемы, уроки, фото креативных работ.

    • Шитьё
    • Вязание
    • Рисование
    • Валяние

Какую тему не стоит выбирать

Несколько советов, какие ниши не следует выбирать, ну или по крайней мере стоит хорошо подумать:

  1. Вы совсем не разбираетесь в выбранной сфере.

  2. Ниша очень узкая. Например, тема головных уборов – слишком узкая, а тема моды, имиджа и стиля – более широкая с потенциально большим охватом аудитории.

  3. Непонятно, как монетизировать трафик.

Перегретые ниши

Есть темы, в которые тяжело войти без значительных денежных и временных затрат. Это не означает, что туда нельзя соваться, но стоит быть готовым к высокой конкуренции.

  • Криптовалюта
  • Лайфхаки
  • Интернет-маркетинг, реклама
  • Путешествия (дешевые билеты)

Почти в любую нишу можно зайти, если у вас авторский, интересный и уникальный контент.

Плохие тематики

Это ниши, которые находятся под санкциями Telegram, или нарушают общие принципы гуманизма.

  • Порно
  • Серые схемы
  • Darkweb
  • «Сливы» книг, курсов, тренингов

Ниши с дешевой рекламой

Стоимость рекламы зависит от качества подписчиков. Есть ниши, у которых некачественная, неплатежеспособная или не готовая платить аудитория. Соответственно и стоимость рекламы на таких каналах будет низкая.

  • Гифки, картинки
  • Цитаты, интересные факты
  • Юмор, мемы, анекдоты

С осторожностью

В списке ниш, приведенном выше, есть пункт с музыкой. Советуем быть осторожными со всеми темами, которые затрагивают авторские права: музыка, кино, книги, пиратский контент. Telegram в сравнении с другими площадками пока лояльно относится к такому контенту, но в любой момент это может измениться.

Сейчас каналы, которые были уличены в нелегальном контенте, становятся недоступными на устройствах Apple. Уже был случай полной блокировки паблика «Всякая годная попса» из-за жалобы от Universal Music.

Блокировка каналов в Telegram на устройствах Apple
Сообщение о блокировке канала в связи с нарушением авторских прав на iOS

Будет обидно, если вы прокачаете музыкальный или литературный канал, вложите свои силы и деньги, а его прикроют из-за нарушения авторских прав. Будьте аккуратны с этим.

Резюме

Есть высококонкурентные и низкоконкурентные, широкие и узкие, популярные и специфические, дорогие и дешевые ниши. Нельзя четко разграничить «хорошие» и «плохие» тематики для Telegram-канала, так как на успех проекта влияет сумма различных факторов. Однако подходить к выбору тематики следует с полной ответственностью и внимательно анализировать рынок.

Не хватайтесь за первый попавшийся вариант. Постарайтесь создать канал в Telegram на ту тему, которая вам самим интересна, и вы сможете генерировать и публиковать достойный и качественный контент.